近日有媒體報道，早在5月初，從國內(nèi)MP3制造的集散地華南傳出消息：因?yàn)槭袌龈偁帒K烈、MP3利潤暴跌，加之一些世界級電子制造大鱷擠進(jìn)MP3市場，華南多家MP3制造工廠無法支撐，被迫關(guān)門或轉(zhuǎn)行。在MP3市場今年至今一路走跌，MP4市場又一直不溫不火的尷尬之下，如何應(yīng)對這一市場之變已成為業(yè)內(nèi)人士面臨的難題。

    MP3市場寒流籠罩
    
    據(jù)媒體報道報道，五六月是MP3銷售淡季，亦被MP3行內(nèi)人士稱之為“死亡季節(jié)”。今年，“死亡季節(jié)”來得早，去得遲。自4月開始，幾乎所有品牌MP3廠商和渠道商均感受到了來自銷量和利潤的寒流。直至7月中下旬，蔓延于MP3市場的這股寒流遲遲未散。
    
    直到8月初，不斷有渠道經(jīng)銷商和消費(fèi)者反映：不僅市場上眾多MP3中小品牌已蹤跡難尋，一些較有知名度的MP3代工廠也神秘消失或改換門庭做起了其他生意。
    
    有業(yè)內(nèi)人士透露，截至7月底，華南地區(qū)包括在MP3制造圈內(nèi)稍有知名度的興芳星、任游等在內(nèi)的近百家中小MP3制造工廠已經(jīng)倒下。“工廠已經(jīng)裁掉MP3業(yè)務(wù)部門，之前負(fù)責(zé)MP3業(yè)務(wù)的技術(shù)人員或被裁或被調(diào)至其他部門�！鄙钲谀矼P3工廠一位多年從事MP3研發(fā)的技術(shù)工程師說。
    
    深圳市圣世高普實(shí)業(yè)有限公司一位銷售經(jīng)理也證實(shí)，“確實(shí)有不少M(fèi)P3工廠倒閉或改做其他生意了，具體數(shù)字誰也不清楚，估計(jì)至少有100來家�！�
    
    從整個市場和行業(yè)的層面上分析，MP3制造工廠的大規(guī)模倒閉或轉(zhuǎn)行，MP3行業(yè)整體利潤的暴跌是一個重要因素。
    
    據(jù)信息產(chǎn)業(yè)部最新的數(shù)據(jù)顯示：上半年，全國電子工業(yè)生產(chǎn)和銷售收入依然保持快速增長，但利潤總額卻反而同比下降，大多數(shù)電子企業(yè)增量不增收甚至減收。CBIResearch 7月份最新的調(diào)研數(shù)據(jù)也顯示：未來的三個季度，國內(nèi)的MP3銷售量仍將快速增長，到2006年Q2，季銷量將接近250萬臺；但是數(shù)據(jù)也顯示，MP3的平均價格將繼續(xù)下調(diào)，MP3總銷售額的增長也將從今年第三季度起放緩。CBIResearch預(yù)測，從今年第四季度到明年第一季度，國內(nèi)MP3銷量將增長10.9萬臺，但是銷售額將僅僅增長0.6億元；換言之，MP3市場銷量增長了，但利潤卻急劇下降。
    
    此外，由于我國絕大多數(shù)MP3工廠僅一個代工廠，沒有自己的品牌，更沒有自己的渠道通路，抵抗市場瞬息萬變的能力較弱。今年上游NAND閃存芯片等材料價格頻頻變動也導(dǎo)致一些工廠被迫關(guān)門。閃存市場漲跌無常的價格變化，導(dǎo)致不少廠商不得不面臨用高價芯片制造的產(chǎn)品以低價出手的無奈。
    
    MP4儼成明日之星
    
    針對MP3市場激烈的競爭局勢，不少有遠(yuǎn)見的中小MP3廠家就已在思考退路。有業(yè)內(nèi)人士分析，中小MP3廠家退路有三條：一條是繼續(xù)加大MP3業(yè)務(wù)的投入，在做代工的同時逐漸建立自有品牌，盡量避開國內(nèi)競爭激烈的市場，轉(zhuǎn)攻國外的非洲、東南亞、中亞等地；二是重點(diǎn)研發(fā)MP3的后續(xù)產(chǎn)品MP4，盡快搶占MP4市場；三是回到電子廠的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)——代工或者建立自有品牌的鍵盤、機(jī)箱、鼠標(biāo)等外設(shè)業(yè)務(wù)。
    
    關(guān)于MP4美好的明天，有資料顯示，2004年歐美硬盤式數(shù)碼娛樂產(chǎn)品整體市場已經(jīng)達(dá)到40億歐元的規(guī)模，MP4在國內(nèi)也從零開始，發(fā)展到3億的市場規(guī)模，并且根據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)預(yù)測，2005僅在中國市場，MP4發(fā)展速度將達(dá)到310％左右，預(yù)計(jì)整體規(guī)模會突破10億。權(quán)威部門預(yù)測到2008年，全球MP4的需求量將比現(xiàn)在增長180%。
    
    MP4市場儼成明日之星。但市場現(xiàn)狀卻并非如此。
    
    受價格高昂，產(chǎn)品規(guī)格混亂，各家業(yè)者自行推出的產(chǎn)品彼此間兼容性問題大，到2005年下半年時，MP4市場依然不溫不火，消費(fèi)者接受程度相當(dāng)有限，同時功能越來越強(qiáng)大的手機(jī)早已經(jīng)在蠶食這塊市場，MP4市場也難有樂觀。
    
    事實(shí)上，MP4市場推廣不力，這里面除了人們的認(rèn)識接受習(xí)慣外，數(shù)字處理芯片、微型硬盤技術(shù)和外形設(shè)計(jì)等的完善，也是影響MP4推廣的重要因素。
    
    據(jù)了解，由于PMP產(chǎn)品的研發(fā)難度較大，目前市面上的大多數(shù)PMP產(chǎn)品均為國外或臺灣地區(qū)設(shè)計(jì)。我國消費(fèi)類娛樂產(chǎn)品的生產(chǎn)商因研發(fā)能力普遍較低而無法自己研發(fā)產(chǎn)品。
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