通過本章的學(xué)習(xí),學(xué)生需要掌握網(wǎng)絡(luò)營銷的概念,理解網(wǎng)絡(luò)營銷的基礎(chǔ)理論,熟悉傳REF198FS統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)營銷手段以及社會化網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展。

   互聯(lián)網(wǎng)問世以來,人與人之間的溝通方式發(fā)生了深刻的變化,無論是人們的生活、工作,還是生產(chǎn)及消費(fèi).網(wǎng)絡(luò)均扮演了重要角色。互聯(lián)網(wǎng)滲透到傳統(tǒng)的市場營銷領(lǐng)域里引起傳統(tǒng)的營銷方式發(fā)生根本性的變化,互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及消費(fèi)者個性化需求的增加為市場營銷帶來了新的機(jī)遇�；ヂ�(lián)網(wǎng)使得傳統(tǒng)的營銷理論有了新的內(nèi)容,改造了傳統(tǒng)營銷模式,為傳統(tǒng)的營銷方式注入了新的活力,在較大程度上降低了交易成本,提高了交易效率。在不少地方,傳統(tǒng)營銷為網(wǎng)絡(luò)營銷所代替。

   本章主要介紹網(wǎng)絡(luò)營銷的基本概念、最新發(fā)展、現(xiàn)狀、特・支及常用的方法,并附上一些典型的案例,以便讀者對網(wǎng)絡(luò)營銷的基本理論和方法有個較為清晰的理解。