今年有一個事件值得所有的中國mp3廠商注意，不是oppo的出現(xiàn)，不是菲利普芯片方案在國產(chǎn)廠商的普及，不是創(chuàng)新推出自有解碼芯片，不是sony抗不住加入mp3戰(zhàn)團，不是蘋果自貶身價推出"舒服"，而是，發(fā)生在曾經(jīng)讓國產(chǎn)廠商輝煌無限的手機制造領(lǐng)域。一個巨人倒下了，就因為區(qū)區(qū)2000萬，南方高科，這個所屬廣州市的國有高科技企業(yè)，在手機市場的嚴(yán)冬，終于倒下了。在其倒下之前，已經(jīng)有了先烈，深圳的科建，南京的熊貓易美。一出出好戲接連上演，這場風(fēng)暴波及了整個中國手機產(chǎn)業(yè)，手機銷量老大波導(dǎo)也不能幸免，連續(xù)幾次調(diào)低盈利預(yù)期，直接出現(xiàn)虧損。

    有人指出，國產(chǎn)手機廠商的集體潰敗，在于內(nèi)耗與缺乏核心競爭力，去年以前國產(chǎn)廠商憑借價格與渠道獲得輝煌成就，但是，國外巨頭渠道逐漸完善之后，不到一年的時間，國產(chǎn)廠商就集體潰敗，市場份額不斷減小，庫存繼續(xù)增加，利潤迅速下降。以前，國內(nèi)廠商把渠道與價格，當(dāng)作自己的核心競爭力，一旦國外巨頭復(fù)制國內(nèi)廠商的做法，憑借自己雄厚的資本，規(guī)模優(yōu)勢，就可以一步步把國內(nèi)廠商逼上死胡同。

    國產(chǎn)廠商的集體潰敗，錯就錯在誤解了自己的"核心競爭力"，其實，無論市場變化如何，只要把產(chǎn)品做好，讓自己的產(chǎn)品在市場上保持競爭力，就可以乘風(fēng)破浪了。不過，國內(nèi)廠商就是忽視了這一點。少有在產(chǎn)品的開發(fā)上下過苦工。沒有好的產(chǎn)品，再低的價格，再順暢的渠道，再巧妙的營銷，最終都是徒勞。因此，一個企業(yè)的核心競爭力應(yīng)該是"富有競爭力的產(chǎn)品"，不是渠道，更不是價格。

    回到mp3領(lǐng)域，這種情況同樣出現(xiàn)。蘋果為什么能傲視群雄?是它的價格嗎?是它的渠道嗎?當(dāng)然不是，正是由于蘋果系列mp3獨一無二的設(shè)計，充滿人性化的操作性，優(yōu)越的性能，才讓其創(chuàng)造一個了銷售神話，讓蘋果咸魚翻生。直到今天，筆者還沒有看到市面有那款mp3產(chǎn)品能超越蘋果ipod的高度，蘋果產(chǎn)品的獨一無二，難以復(fù)制性，讓其立于不敗之地。

    再看看如今的國產(chǎn)mp3廠商，除了價格戰(zhàn)，就拿出什么好手段了，mp3的價格兩天一小降，三天一大降，降價幅度之巨，讓人咋舌。長此以往，不用多久，國內(nèi)的mp3廠商就會重滔手機廠商的覆轍，最后內(nèi)耗而死。

    最近mp3市場價格動蕩，洋巨頭已經(jīng)開始復(fù)制國內(nèi)廠商的"核心競爭力"，揮舞價格利劍，加入降價軍團。國內(nèi)廠商的產(chǎn)品斗不過人，又沒有價格優(yōu)勢，憑什么能贏?所以，只有把產(chǎn)品做好，才能規(guī)避風(fēng)險，才能挺下去。

    怎樣才能把產(chǎn)品做好呢?首先得從自身尋找原因�？纯船F(xiàn)在國內(nèi)廠商和國外廠商在產(chǎn)品上有什么差距吧

    1。模具。其實，用眼就可以分辯出哪些是韓國mp3，哪些是國產(chǎn)mp3，國產(chǎn)mp3的一大特色就是"大禍飯"，一個模具n個品牌用，搞得原來挺有個性的mp3變得毫無個性。這還不夠，mp3的外殼做工，簡直不敢恭維，粗糙程度讓人汗顏。

    2。外形。國產(chǎn)mp3少有外形設(shè)計出色的產(chǎn)品，要么是模仿國外產(chǎn)品的造型，要么就是讓人覺得惡心�？v觀國外產(chǎn)品，其外觀設(shè)計，雖談不上巧奪天工，但至少也讓人覺得時尚，看起來舒服。隨著mp3播放器同質(zhì)化越來越嚴(yán)重，到了最后，區(qū)別一個mp3的好壞，可能已經(jīng)不是音質(zhì)，不是芯片，不是功能，而是外觀。因為只有外觀才能讓mp3擁有自己最大的與眾不同，如果國產(chǎn)廠商不能在外觀上有所上進，將來必死無疑。

    3。音質(zhì)。評價一個人，要從外表和內(nèi)涵去考慮。評價一個mp3產(chǎn)品，也同樣如此。mp3的外表就是其外觀。它的內(nèi)涵，當(dāng)然是音質(zhì)了。目前，國產(chǎn)廠商的mp3還沒有任何一款產(chǎn)品能能拿出來與韓系抗衡，就算是已經(jīng)處于死亡邊緣的國內(nèi)手機廠商，也不乏好的產(chǎn)品。這種情況，對于國內(nèi)的mp3廠商，無疑是一種諷刺，如果將來國產(chǎn)mp3在音質(zhì)上還是停留在現(xiàn)有水平，死亡日期也不遠了。

    4。細節(jié)問題。國產(chǎn)mp3另外一個問題就是質(zhì)量令人堪憂，返修率相當(dāng)高，前段時間國內(nèi)著名mp3廠商某型號產(chǎn)品的匆匆召回，都讓人看到了國內(nèi)廠商的孱弱底子。一個好產(chǎn)品，要做到盡善盡美，出廠前就應(yīng)該解決所有問題，免得上市之后匆匆召回，不但增加企業(yè)成本，而且還搞壞了自己的名聲。

    5。固件的深開發(fā)程度。同樣的3520芯片，iaudio能做出好產(chǎn)品，賣高價，同樣芯片方案的國產(chǎn)mp3卻不得不在一場場價格戰(zhàn)中持續(xù)降低身價。iaudio之所以有這樣的能力，除了出色的硬件設(shè)計外，對軟件的深度開發(fā)，也是其致勝的原因。在固件的開發(fā)方面，除了幾個有實力的國內(nèi)廠商還值得一提外，其他的就不知如何評價了。

    國內(nèi)手機市場的冬天到了，還能迎來春天嗎?國內(nèi)mp3市場已經(jīng)到了夏轉(zhuǎn)秋的季節(jié)，國內(nèi)廠商再不想辦法提升自己的產(chǎn)