3G iPhone BOM單曝光

發(fā)布時(shí)間:2008/8/27 0:00:00 訪問(wèn)次數(shù):469

　　蘋果首席執(zhí)行官喬布斯6月9日宣布推出市場(chǎng)期盼的新款iphone。新版iphone將從7月11日開始在包括美國(guó)在內(nèi)的22個(gè)國(guó)家上市。據(jù)isuppli公司的初步“虛擬拆機(jī)”分析結(jié)果，蘋果公司的第二代iphone的初期硬件材料成本(bom)與制造成本估計(jì)為173美元。

　　在iphone開始發(fā)貨之前，isuppli利用內(nèi)部分析人員的洞察力進(jìn)行了一次虛擬拆機(jī)分析，對(duì)iphone內(nèi)容、供應(yīng)商和成本作出了估計(jì)。分析團(tuán)隊(duì)由isuppli公司的在拆機(jī)分析、半導(dǎo)體、顯示器、手機(jī)、消費(fèi)電子和無(wú)線基礎(chǔ)設(shè)施方面的主要專家組成。

　　isuppli公司曾計(jì)劃在對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行實(shí)際的物理拆解之前不對(duì)iphone內(nèi)容作任何分析。但是，由于外界想要了解iphone成本與價(jià)格的呼聲高漲，isuppli公司最終決定向公眾發(fā)布初步分析結(jié)果。在這款3g iphone手機(jī)上市之后，isuppli公司將進(jìn)行真正的、詳細(xì)的拆機(jī)分析。

　　“173美元的硬件bom和制造成本，明顯低于第一代產(chǎn)品，但由于增加了3g通訊功能，其功能性有了重大改善，而且具有獨(dú)特的可用性，”isuppli公司的首席分析師jagdish rebello博士表示，“最初的8gbyte iphone成本在元件降價(jià)后為226美元，使得新一代產(chǎn)品的硬件成本因元件價(jià)格下降而減少23%�！�

　　附圖是isuppli公司對(duì)8gbyte 3g iphone成本的初步虛擬拆機(jī)估計(jì)。該圖不包括軟件開發(fā)、運(yùn)輸與分銷、包裝等其它成本，以及每部手機(jī)的各種附件成本。

　　今年的商業(yè)模式

　　隨著第二代iphone的推出，蘋果公司的價(jià)格策略也發(fā)生了巨大變化。

　　“當(dāng)初2g手機(jī)的無(wú)補(bǔ)貼價(jià)格是499美元，”rebello指出，“但是，低端8gb版新款3g型號(hào)的零售價(jià)格為199美元，無(wú)線通訊服務(wù)運(yùn)營(yíng)商將以補(bǔ)貼價(jià)格出售這款產(chǎn)品，采用手機(jī)市場(chǎng)上的通用商業(yè)模式。isuppli公司估計(jì)，無(wú)線運(yùn)營(yíng)商針對(duì)蘋果手機(jī)提供的補(bǔ)貼將在每部iphone約為300美元。這意味著有了運(yùn)營(yíng)商的補(bǔ)貼，蘋果公司將以大約499美元的實(shí)際價(jià)格出售8gb版第二代iphone，與最初的產(chǎn)品相同�！�

　　對(duì)于第一版iphone，蘋果得到了無(wú)線運(yùn)營(yíng)商的一部分服務(wù)訂閱營(yíng)業(yè)收入。至于第二代版本，蘋果沒(méi)有得到任何服務(wù)費(fèi)收入，使其更有必要通過(guò)運(yùn)營(yíng)補(bǔ)貼來(lái)削減實(shí)際硬件利潤(rùn)。

　　“硬件對(duì)蘋果在消費(fèi)電子和無(wú)線通訊領(lǐng)域中的利潤(rùn)、價(jià)值和營(yíng)業(yè)收入非常關(guān)鍵，”rebello表示，“實(shí)際上，ipod創(chuàng)造的三分之二的蘋果營(yíng)業(yè)收入來(lái)自硬件，只有三分之一來(lái)自itunes服務(wù)和配件。第二代iphone也不例外。”

　　利潤(rùn)率

　　根據(jù)對(duì)多款產(chǎn)品的詳細(xì)拆機(jī)分析，isuppli公司發(fā)現(xiàn)蘋果的ipod和iphone產(chǎn)品定價(jià)通常比材料及制造成本高出50%左右�？紤]到新款iphone售價(jià)199美元和估計(jì)補(bǔ)貼300美元，蘋果將得到更高的bom/制造利潤(rùn)率。

　　未來(lái)成本

　　象所有的電子產(chǎn)品一樣，3g iphone的bom成本將不斷隨著元件價(jià)格下滑而下降。

　　據(jù)isuppli公司手機(jī)成本模型(mhcm)的數(shù)據(jù)，第二代iphone的bom/制造成本2009年將降到148美元，比2008年時(shí)的173美元下降37%。

　　isuppli公司的無(wú)線通訊分析師tina teng表示：“如果3g iphone設(shè)計(jì)不變，2012年其成本將降至126美元。”