廣告支持模式指在線服務(wù)商免費(fèi)向消費(fèi)者或用戶提供在線信息服務(wù),而全部營(yíng)業(yè)活動(dòng)全部依靠網(wǎng)站上的廣告收入來(lái)支持。這種模式雖然不直接向消費(fèi)者收費(fèi), N80C196KC但卻是目前最成功的電子商務(wù)模式之一。例如,Yah。o和I'ycos等在線搜索服務(wù)網(wǎng)站就是依靠廣告收入來(lái)維持經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的,國(guó)內(nèi)的門(mén)戶網(wǎng)站新浪(sm,cOm)和搜狐(⒌hu.com)在某種程度上也是依靠廣告收人來(lái)支持運(yùn)營(yíng)的。

   網(wǎng)絡(luò)廣告的歷史但不長(zhǎng),1994年美國(guó)熱線(l・otwired)雜志刊登了全球第一則網(wǎng)絡(luò)廣告,1997年天極網(wǎng)(cl・il△cabyte.com)發(fā)布了國(guó)內(nèi)第一則商業(yè)性的網(wǎng)絡(luò)廣告。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Jupiter Rescarc・l△公司估計(jì),⒛07年全球網(wǎng)絡(luò)廣告收入為138億美元。而市場(chǎng)研究公司Yan-kee Group預(yù)測(cè),到⒛13年時(shí),僅美國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模將突破300億美元,達(dá)311,3億美元。預(yù)示著廣告支持模式還是很有前景的。

   采用廣告支持模式的在線服務(wù)商能否成功的關(guān)鍵在其網(wǎng)頁(yè)能否吸引大量的廣告,而能否吸引網(wǎng)絡(luò)廣告又主要依靠網(wǎng)站的知名度。在知名度高的網(wǎng)站上發(fā)布廣告,特別是那種針對(duì)性特別強(qiáng)的網(wǎng)站,如行業(yè)網(wǎng)站,搜索網(wǎng)站等,其效果較明顯。企業(yè)更愿意在信'息搜索網(wǎng)站上設(shè)置廣告,通過(guò)點(diǎn)擊廣告可直接到達(dá)該企業(yè)的網(wǎng)站。Google公司就是通過(guò)有競(jìng)爭(zhēng)力的搜索鏈接廣告而成為史上最有價(jià)值的公司。國(guó)內(nèi)的百度搜索(baidL1.∞m),依托競(jìng)價(jià)排名系統(tǒng),也在激烈的網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)爭(zhēng)得一席之地。