一汽奔騰的“不叮走天涯”活動――病毒性營鉗的典型案例分析'位網(wǎng)名為“不叮”的車友在參加一汽奔騰的“喜試連連,重重有禮”活動時獲得了免費使用奔騰一個月的獎勵,他E05B73EB利用這個機會自駕出游,并在網(wǎng)上發(fā)布了信`息。企業(yè)及時與“不�！睖贤�,擬訂了整個口碑傳播的計劃。

   “不�！蓖ㄟ^在網(wǎng)上發(fā)布旅游計劃,征集行車路線,確定了從漠河沿國境線南下的整個路線。在自駕游過程中,這位車友不僅拍攝沿途風(fēng)光、撰寫游記與心情文字,還隨時在論壇發(fā)布。同時還通過網(wǎng)絡(luò)召集各地車友聚會,與當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商進(jìn)行互動,并將相關(guān)圖片等資料發(fā)布到論壇。

   整個活動歷時41天,行程150O0多千米,組織網(wǎng)友活動將近⒛次。在傳播內(nèi)容方面,整個的行程中車企完成自撰論壇貼6800佘篇.撰寫博客5萬余字,上傳圖片近3千張。最終在汽車之家和愛卡汽車網(wǎng)兩個論壇中瀏覽量30多萬人次、回復(fù)l萬多人次。新浪、搜狐和TOM的博客總流量突破了5萬人次,被各家媒體屢屢在熱`支位置進(jìn)行曝光展示。更為難得的是,由于“不叮走天涯”在網(wǎng)友當(dāng)中的影響力.包括《魯中日報》、淄博電視臺、多家交通電臺等多家媒體對“不�！边M(jìn)行了采訪。

   網(wǎng)友真正關(guān)注的是原創(chuàng)的、屬于網(wǎng)友自己的真實體驗和感受,本次活動也正是因此得到了網(wǎng)友的普遍關(guān)注。無論是在論壇內(nèi)外,還是在現(xiàn)實車主的生活中,都形成了較為強烈的反響,很大程度上擴大了奔騰品牌的認(rèn)知度。同時,廠家對活動的支持和適時參與受到了車友的歡迎和認(rèn)可,對提升品牌美譽度起到了不可估量的作用,促進(jìn)了企業(yè)和車友的互動,促進(jìn)了奔騰汽車的銷售。