網(wǎng)絡事件營銷的典型案例分析

   在充滿爭議的美國中期選舉中.奧巴馬總統(tǒng)指責共和黨的不作為時說.羨國經(jīng)濟像是開進溝的車,當民主黨辛勤流汗、努力想把車拖出來時, “共和黨人卻在冷眼旁觀,喝思樂冰”。選舉結(jié)束后,心情稍微好轉(zhuǎn)的奧巴馬開玩笑說, E05B42YA將在白宮為即將到來的共和黨發(fā)言人約翰・博納(John Boehncr)舉行¨思樂冰峰會”。7-1l便利店抓住這個機會,動用他們所有的市場營銷力量,巧妙地把奧巴馬變成了他們最有名的產(chǎn)品代言人。這個便利店與廣告代理商FreshWorks合作,一起創(chuàng)造了“思樂冰統(tǒng)一之旅(⒏urpee Unity Tour)”。他們設(shè)計 了一個廣告牌,上面畫著一頭代表民主黨的大象和一頭代表共和黨的驢子,大象和驢子共同分享一杯思樂冰(象征兩黨和解)。他們將廣告牌放在一輛卡車上,并讓這輛卡車走遍全羨,進行宣傳,并為人們提供試飲。

   經(jīng)驗:時刻留意熱門事件

   時刻留意時事。人們正在談論的事情能帶來靈感,并且會收到奇效。sc・haefcrM征keting Solutio灬的創(chuàng)始人、市場營銷咨詢師謝弗(Mark⒌№efσ)曾表示:“這次市場營銷活動可謂及時、有效、具有娛樂性并且令人印象深刻。他們把總統(tǒng)變成了他們的代言人。這樣的機會怎么能輕易放棄?”