WmCL:品牌、活動信E05C26AB息傳播多管齊下――微博營銷案例分析微博客是一個可供網(wǎng)友們自由選擇和交流信息的平臺,基于這一特性,如果廣告主們試圖通過單一地發(fā)布品牌硬性廣告進行微博營銷,不僅對于最牌內涵的深化和宣傳毫無作用,還會打攪到用戶的瀏覽體驗,從而使他們從品牌的粉絲圈中流失,顯然,這對于微博營銷的最終目標與聚攏最大多數(shù)的品牌消費者是一種背離。

   那么,如何創(chuàng)新發(fā)布產(chǎn)品、品牌信息,凡客誠品的經(jīng)驗也許可以作為案例供借鑒。作為最早“安家”新浪微博的廣告主之一,VANCI多年來培育出來的成熟的電子商務實戰(zhàn)技巧成就了其作為廣告主“圍脖”明星的天然優(yōu)勢。在VANCI'的微博頁面上,你可以清晰看

到這家迅速崛起的企業(yè)對待互聯(lián)網(wǎng)營銷的老練:一會兒聯(lián)合新浪相關用戶贈送VANCL牌圍脖,一會兒推出1元秒殺原價888元衣服的搶購活動來刺激粉絲脆弱的神經(jīng),一會兒又通過贈送禮品的方式,拉來姚晨和徐靜蕾等名人就VANCI'的產(chǎn)品進行互動。除此以外,你還能看到VANCI'暢銷服裝設計師講述產(chǎn)品設計的背后故事,看到入職三月的小員工抒發(fā)的感性情懷,對于關注話題中檢索到的網(wǎng)民對于凡客的疑問,VANCI'幕后團隊也會在第一時間予以解答。