作者：黃鶯

　　進(jìn)入中國市場超過30年的羅姆株式會社，日前在北京公布了新的中國戰(zhàn)略。該公司表示將繼續(xù)擴(kuò)大生產(chǎn)基地、完善銷售服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，從而在中國實現(xiàn)開發(fā)、生產(chǎn)到銷售的一氣貫通。

　　羅姆在2004年的營收中，亞洲市場占47%的份額，而中國市場則是羅姆增長最快的市場之一。“中國市場的競爭十分激烈，因此繼續(xù)向中國增加投資是我們未來的主要發(fā)展計劃�！绷_姆公司董事會董事、管理本部本部長八田信男表示，目前該公司在天津和大連擁有兩個制造基地，天津工廠的占地面積將達(dá)到11萬平方米。

　　羅姆最近宣布推出的兩款打印頭新產(chǎn)品的后期工序就是在大連工廠完成的，分別為可與照片彩色打印機(jī)兼容的熱敏打印頭NF3004-VC20A，及面向掌上打印機(jī)、POS終端、便攜式打印機(jī)等小型輕便型打印機(jī)市場的打印頭KF2002-GP10A。

　　在NF3004-VC20A中，羅姆開發(fā)了具有優(yōu)異熱傳導(dǎo)性能的導(dǎo)電性硬質(zhì)保護(hù)膜，在使用過程中可抑制靜電破壞，延長產(chǎn)品壽命。同時該打印頭在高效化、小型化和輕量化方面有很多改進(jìn)，與現(xiàn)有產(chǎn)品相比，其效率提高了15%、體積減小了35%、重量減輕了23%。另外，該打印頭還采用了低功耗設(shè)計，可用蓄電池驅(qū)動，因此適用于便攜式打印機(jī)。

　　而IA1208-FB10A也通過將LED芯片與傳感器IC裝配在同一基板上，實現(xiàn)小型化和輕量化。同時，它還通過采用陶瓷基板，保證了穩(wěn)定的溫度特性。

　　羅姆(上海)公司營業(yè)課長張人堅表示：“公司的打印頭產(chǎn)品采用了具有高生產(chǎn)性和高可靠性的陶瓷技術(shù)、具有良好兼容性和靈敏度的光學(xué)技術(shù)、以及專用的驅(qū)動IC，因此與競爭產(chǎn)品相比，具有讀取速度高、打印清晰、節(jié)省能源等特點。”

　　此外，該公司還宣布推出了用于多功能一體機(jī)的彩色圖像傳感頭產(chǎn)品。

　 “過去，人們對羅姆公司知之不多，但是隨著打印頭等新產(chǎn)品以及新策略的推進(jìn)，希望有更多的人了解羅姆的產(chǎn)品與技術(shù)�！绷_姆半導(dǎo)體(中國)有限公司總經(jīng)理張駒說。

　　實際上，除了打印頭和圖像傳感頭等光學(xué)和模塊產(chǎn)品外，羅姆公司的產(chǎn)品線還包括IC、分立元件等，其中IC的比重達(dá)43%，應(yīng)用涵蓋通信、PC、消費(fèi)電子和汽車電子。八田信男說：“與英特爾、瑞薩等大型半導(dǎo)體供應(yīng)商不同的是，羅姆的優(yōu)勢并不在于生產(chǎn)適用于多領(lǐng)域的CPU等大規(guī)模LSI產(chǎn)品，而是發(fā)展客戶定制化IC，并在擅長的領(lǐng)域中增加附加價值。”

　　在銷售策略上，羅姆目前在中國主要以直銷為主，但是也會根據(jù)不同客戶的特殊需求，通過代理商為客戶服務(wù)。八田信男說：“羅姆在對于中國的技術(shù)支持和售后服務(wù)方面，除了香港以外，去年春天還在上海設(shè)立技術(shù)中心，今后將進(jìn)一步加強(qiáng)在中國的支持維護(hù)體系。"