從上面對電子商務(wù)交換模型的分析中,可以看出電子商務(wù)在商品交易鏈條中所起的一個重要作用是實現(xiàn)了交易鏈的扁平化。一方面它成功地減少了商品流通領(lǐng)域的中間環(huán)節(jié),拉近了商品生產(chǎn)者和最終消費者的距離, M41T80M6F使得以前可能要經(jīng)過多層分銷網(wǎng)絡(luò)才能到達(dá)最終用戶手中的商品,現(xiàn)在只需很少的中間環(huán)節(jié)或者無需中間環(huán)節(jié)就能到達(dá)。原始社會通過“以物易物”進(jìn)行商品交換,商品流通領(lǐng)域的交易鏈?zhǔn)亲疃痰?買賣雙方直接見面,一對一進(jìn)行交易,沒有中介。但是,隨著生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大,當(dāng)生產(chǎn)者要滿足數(shù)目眾多的最終消費者時,就顯得力不從心。于是,就出現(xiàn)了專門從事商品流通的行業(yè)――批發(fā)商、零售商等,交易鏈在這個過程中被拉長,同時在流通過程中產(chǎn)生了附加值,從而使得最終消費者在負(fù)擔(dān)商品的生產(chǎn)成本之外還要負(fù)擔(dān)很重的流通成本。

   現(xiàn)在有了無處不在的互聯(lián)網(wǎng)、先進(jìn)的電子計算機(jī)和自動化技術(shù)等,生產(chǎn)商就可以利用這 些先進(jìn)的技術(shù),以相對較低的成本實現(xiàn)買賣雙方一對一的交易模式,實現(xiàn)交易模式的“回歸”。例如,DEI'L公司成功的秘密,就是直接把產(chǎn)品賣給消費者,通過網(wǎng)上直銷可以大幅度減少商品流通成本,從而使消費者能夠在較短的時間內(nèi)得到質(zhì)優(yōu)價廉的商品。同時,消費者不再只是產(chǎn)品的被動接收者,他可以參加到產(chǎn)品的設(shè)計、生產(chǎn)中去,可要求生產(chǎn)商提供滿足自己個性化要求的服務(wù)。不過這種“同歸”和原始社會那種“以物易物”的一對一交易方式還是有本質(zhì)不同的,就像我們說人類社會是以一種螺旋式上升的方式發(fā)展,在一個階段可能會和以前的某個歷史階段形式相似,但境界相差甚遠(yuǎn)。