網(wǎng)絡(luò)營銷不僅僅局限于網(wǎng)上。在我國,由于技術(shù)、法律及觀念等方面的原因,網(wǎng)絡(luò)R10-E1P2-V700營銷還沒有得到廣泛認(rèn)同。因此,一個(gè)完整的網(wǎng)絡(luò)營銷方案,除了在網(wǎng)上推廣以外,還有必要利用傳統(tǒng)營銷方法進(jìn)行網(wǎng)下推廣。通過對(duì)國內(nèi)外一些成功案例的調(diào)查研究表明,有一些交易者,他們只是通過網(wǎng)絡(luò)營銷獲得價(jià)格差異、市場(chǎng)機(jī)遇等信息,而真正的交易在網(wǎng)下進(jìn)行。從我國日前來看,網(wǎng)上營銷和網(wǎng)下銷售相結(jié)合,就可避免網(wǎng)上支付、所面臨的法律還不完善的風(fēng)險(xiǎn)。

    網(wǎng)絡(luò)營銷建立在傳統(tǒng)營銷理論基礎(chǔ)上。網(wǎng)絡(luò)營銷是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分,網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)不能脫離一般營銷環(huán)境而獨(dú)立存在。網(wǎng)絡(luò)營銷理論是傳統(tǒng)營銷理論在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中的應(yīng)用和發(fā)展。在網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境下,傳統(tǒng)的營銷策略組合4P作為研究市場(chǎng)營銷的基本思路依然可以應(yīng)用,但更應(yīng)考慮以消費(fèi)者為中心的4C(Consumer,COst,Co…eniel△ce,Communicatlon)。引人了4C以后,網(wǎng)絡(luò)營銷的目標(biāo)就更加明確:就是利用互聯(lián)網(wǎng)提供的便利大幅度降低交易成本和增強(qiáng)與消費(fèi)者的溝通,向消費(fèi)者提供更好的服務(wù),來研制、生產(chǎn)消費(fèi)者需求的產(chǎn)品,進(jìn)行合理的定價(jià),開展各種促銷活動(dòng),通過方便、快捷的方式銷售產(chǎn)品。