整合應(yīng)用騰訊世博網(wǎng)絡(luò)贊助資源(傳遞功能置入QQ IM,用戶需通過(guò)與好友的互動(dòng)完成操作, S1142B實(shí)現(xiàn)活動(dòng)的病毒式傳播)及其平臺(tái)的各種產(chǎn)品對(duì)寶馬此次活動(dòng)的核心理念進(jìn)行推廣,3月17日,志愿者線上傳遞正式開(kāi)始的消息由大批量QQ Ⅱps向騰訊網(wǎng)友發(fā)出。被甄選出的“第一棒”志愿者即時(shí)開(kāi)始向自己IM上的好友傳遞志愿者資格�；顒�(dòng)緊扣“有你有未來(lái)”的綠色主題,將寶馬對(duì)未來(lái)的羨好愿景融入其中,極大限度地調(diào)動(dòng)了用戶的積極性。傳遞期間還有大量騰訊一線產(chǎn)品如QQ Tips,Q-zol△e掛件,綠紅黃鉆等配合其中,讓網(wǎng)民能從各種渠道了解并參與;同時(shí),利用其他騰訊合作媒體發(fā)布公關(guān)稿,讓更多網(wǎng)民熟悉活動(dòng)且了解寶馬在科技環(huán)保上所做的努力并自愿參與進(jìn)來(lái)。

   本次活動(dòng)通過(guò)與網(wǎng)民良好的互動(dòng)來(lái)建立品牌與受眾之間的聯(lián)系,有效增強(qiáng)了品牌印象及好感度。與以往的傳遞活動(dòng)相比,此次“寶馬一騰訊世博網(wǎng)絡(luò)志愿者接力”項(xiàng)目更加凸顯了騰訊的大平臺(tái)價(jià)值。⒛100個(gè)線路和⒛1OO個(gè)第一棒足以證明騰訊用戶的基數(shù)和我們預(yù)估世博概念的參與熱度;整個(gè)接力活動(dòng)基于目標(biāo)消費(fèi)者和世博本身理念的無(wú)縫連接,在騰訊整體志愿者戰(zhàn)略層面、公益環(huán)保層面、品牌影響力層面及目標(biāo)用戶層面打造了一個(gè)共同溝通、參

與和體驗(yàn)的平臺(tái)。志愿者通過(guò)傳遞不但能了解世博主題.還能了解寶馬品牌的節(jié)能環(huán)保理念u奈貢獻(xiàn):除了原有病毒傳播和關(guān)系鏈傳播的營(yíng)銷價(jià)值之外,世博志愿者傳遞還有著很高~r+k價(jià)值:最重要的是本次活動(dòng)成功傳遞了寶馬最核心的DNA――通過(guò)科技創(chuàng)新為駕駛者提供負(fù)責(zé)任和可持續(xù)的樂(lè)趣.達(dá)成一種永續(xù)之悅。同時(shí)在喚起更多網(wǎng)友的公益和社會(huì)責(zé)任意識(shí)方面也起到了很積極正面的作用。