整合應(yīng)用騰訊世博網(wǎng)絡(luò)贊助資源(傳遞功能置入QQ IM,用戶需通過與好友的互動完成操作, S1142B實現(xiàn)活動的病毒式傳播)及其平臺的各種產(chǎn)品對寶馬此次活動的核心理念進行推廣,3月17日,志愿者線上傳遞正式開始的消息由大批量QQ Ⅱps向騰訊網(wǎng)友發(fā)出。被甄選出的“第一棒”志愿者即時開始向自己IM上的好友傳遞志愿者資格�；顒泳o扣“有你有未來”的綠色主題,將寶馬對未來的羨好愿景融入其中,極大限度地調(diào)動了用戶的積極性。傳遞期間還有大量騰訊一線產(chǎn)品如QQ Tips,Q-zol△e掛件,綠紅黃鉆等配合其中,讓網(wǎng)民能從各種渠道了解并參與;同時,利用其他騰訊合作媒體發(fā)布公關(guān)稿,讓更多網(wǎng)民熟悉活動且了解寶馬在科技環(huán)保上所做的努力并自愿參與進來。

   本次活動通過與網(wǎng)民良好的互動來建立品牌與受眾之間的聯(lián)系,有效增強了品牌印象及好感度。與以往的傳遞活動相比,此次“寶馬一騰訊世博網(wǎng)絡(luò)志愿者接力”項目更加凸顯了騰訊的大平臺價值。⒛100個線路和⒛1OO個第一棒足以證明騰訊用戶的基數(shù)和我們預估世博概念的參與熱度;整個接力活動基于目標消費者和世博本身理念的無縫連接,在騰訊整體志愿者戰(zhàn)略層面、公益環(huán)保層面、品牌影響力層面及目標用戶層面打造了一個共同溝通、參

與和體驗的平臺。志愿者通過傳遞不但能了解世博主題.還能了解寶馬品牌的節(jié)能環(huán)保理念u奈貢獻:除了原有病毒傳播和關(guān)系鏈傳播的營銷價值之外,世博志愿者傳遞還有著很高~r+k價值:最重要的是本次活動成功傳遞了寶馬最核心的DNA――通過科技創(chuàng)新為駕駛者提供負責任和可持續(xù)的樂趣.達成一種永續(xù)之悅。同時在喚起更多網(wǎng)友的公益和社會責任意識方面也起到了很積極正面的作用。