IndMduality:個性原則。

   獨(dú)特的身份象:凡成功參加此次活動的用戶,可獲得一枚獨(dú)特的志愿者心形Ic0n并在QQ版面顯示,E09A41RA成為其線上志愿者的身份象征。

   緊扣當(dāng)今社會的熱點(diǎn)話題――環(huán)保和公益:各種環(huán)保人物的植入提高了網(wǎng)民參與性與積極性;在執(zhí)行過程中不斷加入與時下熱`支相關(guān)的公益活動,如救助青海地震等,以保持關(guān)注的熱度。

    Interaction: 互動原則。

   整合應(yīng)用騰訊世博網(wǎng)絡(luò)贊助資源(傳遞功能置入QQ IM,用戶需通過與好友的互動完成操作,實(shí)現(xiàn)活動的病毒式傳播)及其平臺的各種產(chǎn)品對寶馬此次活動的核心理念進(jìn)行推廣,3月17日,志愿者線上傳遞正式開始的消息由大批量QQ Ⅱps向騰訊網(wǎng)友發(fā)出。被甄選出的“第一棒”志愿者即時開始向自己IM上的好友傳遞志愿者資格�；顒泳o扣“有你有未來”的綠色主題,將寶馬對未來的羨好愿景融入其中,極大限度地調(diào)動了用戶的積極性。傳遞期間還有大量騰訊一線產(chǎn)品如QQ Tips,Q-zol△e掛件,綠紅黃鉆等配合其中,讓網(wǎng)民能從各種渠道了解并參與;同時,利用其他騰訊合作媒體發(fā)布公關(guān)稿,讓更多網(wǎng)民熟悉活動且了解寶馬在科技環(huán)保上所做的努力并自愿參與進(jìn)來。