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分析:手機(jī)是否會(huì)成半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)災(zāi)難性的黑洞

發(fā)布時(shí)間:2007/8/30 0:00:00 訪問(wèn)次數(shù):389

從海上的大漩渦到黑洞,向心的旋轉(zhuǎn)都給我們呈現(xiàn)了完美的奇觀:一股猛烈的向心力將他周圍所有的物體都卷入一個(gè)奇點(diǎn)。隨著漩渦圓盤將事物慢慢的帶入他最危險(xiǎn)的中心,諷刺的是,漩渦的力量還將隨著受害者的增多而變得更加強(qiáng)大。

    現(xiàn)在,半導(dǎo)體工業(yè)正面臨一個(gè)災(zāi)難性的黑洞:手機(jī)。

    隨著消費(fèi)者對(duì)功能集成的要求越來(lái)越高。一股強(qiáng)大的向心力正在半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)中慢慢形成。漩渦中心的向心力使得SoC(System-on-Chip)集成技術(shù)以難以置信的速度成熟起來(lái)。正在成為受害者的是半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)幾乎所有的消費(fèi)者電子產(chǎn)品,包括:PDA(個(gè)人電子助理)、數(shù)碼相機(jī)、數(shù)碼攝像機(jī)、GPS接收器、MP3播放器、DVD播放器、游戲機(jī)……。就連希望在以上各個(gè)領(lǐng)域謀生的諸多SoC公司和IP(知識(shí)產(chǎn)權(quán))公司也不能在這個(gè)“世界末日”里幸免。

    IMEC(校際微電子中心)業(yè)務(wù)開發(fā)部副總裁Ludo Deferm表示:“這個(gè)趨勢(shì)現(xiàn)在已經(jīng)開始在業(yè)界發(fā)生了。在歐洲,我們可以看到幾乎所有年輕人都要求擁有帶攝像頭的手機(jī)。能集成更多功能的芯片架構(gòu)也在緊密的開發(fā)之中!

    這個(gè)“漩渦”的向心力是消費(fèi)者們一個(gè)普通的要求--“當(dāng)一個(gè)工具能解決問(wèn)題的時(shí)候,不要讓我們隨時(shí)都背著大大的工具包。”只要外觀不要難看得讓人不能接受,功能多的產(chǎn)品總是令人青睞。這也是第二代或第三代PDA手機(jī)能夠在各個(gè)階層的專業(yè)用戶中流行開來(lái)的原因。于是,許多看似毫不相關(guān)的產(chǎn)品拼湊到了一起。在日本和歐洲,相機(jī)已經(jīng)成為了手機(jī)中一個(gè)最普通的功能。攝像頭手機(jī)甚至已經(jīng)開始威脅數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品的生存。

    這個(gè)模式在數(shù)字產(chǎn)品的其他領(lǐng)域同樣適用。成功的原因不是讓這些設(shè)備都接入了移動(dòng)網(wǎng)絡(luò),而是這種集成產(chǎn)品帶來(lái)的新潮和便利。誰(shuí)都愿意像蝙蝠俠那樣將iPod、DC、Gameboy、Palm和電影播放器都放入“腰帶”中。

    既然漩渦的動(dòng)力是為用戶帶來(lái)便利,那么,這些卷入產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)必定會(huì)變得更相似。大致看來(lái),這些設(shè)備多是一個(gè)集成芯片機(jī)加上控制CPU,通常包括一個(gè)DSP核心、鍵盤和音頻視頻輸出。雖然復(fù)雜度不一,但結(jié)構(gòu)都是相似的。表面上看,這絕對(duì)是那些可設(shè)置計(jì)算SoC和可編程處理器倡議者的好消息。事恰恰相反。

    很多公司和集成電路的提供商都將大量的資金投入到這個(gè)問(wèn)題上。結(jié)果卻不令人滿意,F(xiàn)在的情況與2000年網(wǎng)絡(luò)處理器的泛濫和去年802.11的充斥很相似。但不要忘了,這次開發(fā)商們所面臨的不是一個(gè)成熟的市場(chǎng),而是一個(gè)“黑洞”。斯蒂芬.霍金曾表述過(guò)黑洞的主要性質(zhì):“任何東西,就連光也無(wú)法逃脫黑洞的引力。”手機(jī)芯片業(yè)務(wù)的黑洞也具有這樣的性質(zhì)--任何東西,甚至連利潤(rùn)也逃脫不了黑洞的引力。雖然也有例外,但對(duì)于集成電路提供商來(lái)說(shuō),手機(jī)業(yè)務(wù)絕對(duì)是一個(gè)徹底的黑洞。

    例外指的是那些合法的壟斷或者手機(jī)短缺帶來(lái)的暫時(shí)性高利潤(rùn)。前者指的是設(shè)置手機(jī)架構(gòu)的ARM公司和CDMA制式擁有者Qualcomm公司。這些公司就像在遠(yuǎn)處觀望的衛(wèi)星一樣,從黑洞中吸取熱量,但絕不卷入其中。另外一個(gè)值得注意的例外是閃存廠商,特別是現(xiàn)在多功能的手機(jī)需要越來(lái)越多的閃存。但現(xiàn)在說(shuō)他們不會(huì)卷入還為時(shí)過(guò)早,因?yàn)轭愃频腄RAM內(nèi)存廠商早已被卷入了PC市場(chǎng)的“漩渦”。

    手機(jī)業(yè)的黑洞給手機(jī)廠商在革新和利潤(rùn)上都帶來(lái)了更多的壓力。手機(jī)的OEM上為了保存剩余不多的利潤(rùn),不得不依次與SoC提供商或IP提供商們討價(jià)還價(jià)。這使得那些開發(fā)IP的公司得不到任何便宜。Deferm說(shuō):“也許,到最后只有移動(dòng)服務(wù)商能夠在這個(gè)領(lǐng)域賺錢。”

    另外,越來(lái)越多的多功能手機(jī)也會(huì)給各種單獨(dú)的消費(fèi)者電子的市場(chǎng)帶來(lái)毀滅性災(zāi)難。唯一的幸存者只有那些具有手機(jī)暫時(shí)達(dá)不到的功能的高端/高價(jià)產(chǎn)品,比如專業(yè)數(shù)碼相機(jī)。

    iSuppli的分析師Jordan Selburn說(shuō):“獨(dú)立數(shù)碼設(shè)備的市場(chǎng)在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)還不會(huì)完全消失。就拿數(shù)碼相機(jī)來(lái)說(shuō)吧,現(xiàn)在手機(jī)上的攝像頭的分辨率和效果還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能給人們放棄獨(dú)立數(shù)碼相機(jī)的理由。但隨著今年300百萬(wàn)攝像頭手機(jī)的推出,消費(fèi)者們將重新考慮是否需要單獨(dú)購(gòu)買一個(gè)低端的數(shù)碼相機(jī)。同樣,對(duì)MP3隨身聽來(lái)說(shuō),iPod的魅力目前還無(wú)法抗拒。但如果手機(jī)具有足夠大的容量,基于閃存的MP3的前景就不妙了。假如哪天推出了可以下載和在線聽音樂(lè)的基于網(wǎng)絡(luò)的MP3手機(jī),那么硬盤式MP3恐怕也無(wú)法幸免罹難!

    如果每年世界上有1/10的人購(gòu)買了新的多功能的手機(jī),那么單獨(dú)的低端數(shù)碼相機(jī)、閃存MP3和中端PDA的銷售量就會(huì)減少5億臺(tái)。如果按每臺(tái)設(shè)備平均15~20美元的價(jià)格計(jì)算,那么全球半導(dǎo)體市場(chǎng)每年就會(huì)有大約10億美元利潤(rùn)的損失。

    就像一個(gè)星球被卷入黑洞一樣,手機(jī)這

從海上的大漩渦到黑洞,向心的旋轉(zhuǎn)都給我們呈現(xiàn)了完美的奇觀:一股猛烈的向心力將他周圍所有的物體都卷入一個(gè)奇點(diǎn)。隨著漩渦圓盤將事物慢慢的帶入他最危險(xiǎn)的中心,諷刺的是,漩渦的力量還將隨著受害者的增多而變得更加強(qiáng)大。

    現(xiàn)在,半導(dǎo)體工業(yè)正面臨一個(gè)災(zāi)難性的黑洞:手機(jī)。

    隨著消費(fèi)者對(duì)功能集成的要求越來(lái)越高。一股強(qiáng)大的向心力正在半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)中慢慢形成。漩渦中心的向心力使得SoC(System-on-Chip)集成技術(shù)以難以置信的速度成熟起來(lái)。正在成為受害者的是半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)幾乎所有的消費(fèi)者電子產(chǎn)品,包括:PDA(個(gè)人電子助理)、數(shù)碼相機(jī)、數(shù)碼攝像機(jī)、GPS接收器、MP3播放器、DVD播放器、游戲機(jī)……。就連希望在以上各個(gè)領(lǐng)域謀生的諸多SoC公司和IP(知識(shí)產(chǎn)權(quán))公司也不能在這個(gè)“世界末日”里幸免。

    IMEC(校際微電子中心)業(yè)務(wù)開發(fā)部副總裁Ludo Deferm表示:“這個(gè)趨勢(shì)現(xiàn)在已經(jīng)開始在業(yè)界發(fā)生了。在歐洲,我們可以看到幾乎所有年輕人都要求擁有帶攝像頭的手機(jī)。能集成更多功能的芯片架構(gòu)也在緊密的開發(fā)之中!

    這個(gè)“漩渦”的向心力是消費(fèi)者們一個(gè)普通的要求--“當(dāng)一個(gè)工具能解決問(wèn)題的時(shí)候,不要讓我們隨時(shí)都背著大大的工具包!敝灰庥^不要難看得讓人不能接受,功能多的產(chǎn)品總是令人青睞。這也是第二代或第三代PDA手機(jī)能夠在各個(gè)階層的專業(yè)用戶中流行開來(lái)的原因。于是,許多看似毫不相關(guān)的產(chǎn)品拼湊到了一起。在日本和歐洲,相機(jī)已經(jīng)成為了手機(jī)中一個(gè)最普通的功能。攝像頭手機(jī)甚至已經(jīng)開始威脅數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品的生存。

    這個(gè)模式在數(shù)字產(chǎn)品的其他領(lǐng)域同樣適用。成功的原因不是讓這些設(shè)備都接入了移動(dòng)網(wǎng)絡(luò),而是這種集成產(chǎn)品帶來(lái)的新潮和便利。誰(shuí)都愿意像蝙蝠俠那樣將iPod、DC、Gameboy、Palm和電影播放器都放入“腰帶”中。

    既然漩渦的動(dòng)力是為用戶帶來(lái)便利,那么,這些卷入產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)必定會(huì)變得更相似。大致看來(lái),這些設(shè)備多是一個(gè)集成芯片機(jī)加上控制CPU,通常包括一個(gè)DSP核心、鍵盤和音頻視頻輸出。雖然復(fù)雜度不一,但結(jié)構(gòu)都是相似的。表面上看,這絕對(duì)是那些可設(shè)置計(jì)算SoC和可編程處理器倡議者的好消息。事恰恰相反。

    很多公司和集成電路的提供商都將大量的資金投入到這個(gè)問(wèn)題上。結(jié)果卻不令人滿意。現(xiàn)在的情況與2000年網(wǎng)絡(luò)處理器的泛濫和去年802.11的充斥很相似。但不要忘了,這次開發(fā)商們所面臨的不是一個(gè)成熟的市場(chǎng),而是一個(gè)“黑洞”。斯蒂芬.霍金曾表述過(guò)黑洞的主要性質(zhì):“任何東西,就連光也無(wú)法逃脫黑洞的引力。”手機(jī)芯片業(yè)務(wù)的黑洞也具有這樣的性質(zhì)--任何東西,甚至連利潤(rùn)也逃脫不了黑洞的引力。雖然也有例外,但對(duì)于集成電路提供商來(lái)說(shuō),手機(jī)業(yè)務(wù)絕對(duì)是一個(gè)徹底的黑洞。

    例外指的是那些合法的壟斷或者手機(jī)短缺帶來(lái)的暫時(shí)性高利潤(rùn)。前者指的是設(shè)置手機(jī)架構(gòu)的ARM公司和CDMA制式擁有者Qualcomm公司。這些公司就像在遠(yuǎn)處觀望的衛(wèi)星一樣,從黑洞中吸取熱量,但絕不卷入其中。另外一個(gè)值得注意的例外是閃存廠商,特別是現(xiàn)在多功能的手機(jī)需要越來(lái)越多的閃存。但現(xiàn)在說(shuō)他們不會(huì)卷入還為時(shí)過(guò)早,因?yàn)轭愃频腄RAM內(nèi)存廠商早已被卷入了PC市場(chǎng)的“漩渦”。

    手機(jī)業(yè)的黑洞給手機(jī)廠商在革新和利潤(rùn)上都帶來(lái)了更多的壓力。手機(jī)的OEM上為了保存剩余不多的利潤(rùn),不得不依次與SoC提供商或IP提供商們討價(jià)還價(jià)。這使得那些開發(fā)IP的公司得不到任何便宜。Deferm說(shuō):“也許,到最后只有移動(dòng)服務(wù)商能夠在這個(gè)領(lǐng)域賺錢!

    另外,越來(lái)越多的多功能手機(jī)也會(huì)給各種單獨(dú)的消費(fèi)者電子的市場(chǎng)帶來(lái)毀滅性災(zāi)難。唯一的幸存者只有那些具有手機(jī)暫時(shí)達(dá)不到的功能的高端/高價(jià)產(chǎn)品,比如專業(yè)數(shù)碼相機(jī)。

    iSuppli的分析師Jordan Selburn說(shuō):“獨(dú)立數(shù)碼設(shè)備的市場(chǎng)在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)還不會(huì)完全消失。就拿數(shù)碼相機(jī)來(lái)說(shuō)吧,現(xiàn)在手機(jī)上的攝像頭的分辨率和效果還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能給人們放棄獨(dú)立數(shù)碼相機(jī)的理由。但隨著今年300百萬(wàn)攝像頭手機(jī)的推出,消費(fèi)者們將重新考慮是否需要單獨(dú)購(gòu)買一個(gè)低端的數(shù)碼相機(jī)。同樣,對(duì)MP3隨身聽來(lái)說(shuō),iPod的魅力目前還無(wú)法抗拒。但如果手機(jī)具有足夠大的容量,基于閃存的MP3的前景就不妙了。假如哪天推出了可以下載和在線聽音樂(lè)的基于網(wǎng)絡(luò)的MP3手機(jī),那么硬盤式MP3恐怕也無(wú)法幸免罹難!

    如果每年世界上有1/10的人購(gòu)買了新的多功能的手機(jī),那么單獨(dú)的低端數(shù)碼相機(jī)、閃存MP3和中端PDA的銷售量就會(huì)減少5億臺(tái)。如果按每臺(tái)設(shè)備平均15~20美元的價(jià)格計(jì)算,那么全球半導(dǎo)體市場(chǎng)每年就會(huì)有大約10億美元利潤(rùn)的損失。

    就像一個(gè)星球被卷入黑洞一樣,手機(jī)這

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